Im Rahmen seiner Sitzung im Museum der Deutschen Binnenschifffahrt in Ruhrort entschied das Organisationskomitee der Kanu-WM, den Olympiasieger im Einer-Canadier über 1.000 Meter zum „Gesicht“ der Titelkämpfe vom 27. August bis 1. September 2013 auf der Wedau-Bahn im Sportpark Duisburg zu machen. Auf Plakaten sowie in den Werbemaßnahmen für die WM steht Brendel, der für den KC Potsdam startet, im Mittelpunkt. Das Motto der Kampagne: „Der Kampf um Gold!“
Andreas Dittmer, Mitglied des Organisationskomitees, befürwortet ausdrücklich, dass sein Nachfolger auf dem Canadier-Thron Frontmann der Werbung für die Weltmeisterschaft wird: "Ich freue mich sehr über die Entwicklung von Sebastian Brendel. Wir Canadier-Fahrer waren für Deutschland immer fleißige Medaillensammler. Diese Tradition hat Brendel in London eindrucksvoll fortgesetzt.“
DKV-Präsident Thomas Konietzko begrüßt ebenfalls die Kampagne, die rund um Brendel gestaltet wird: "Wir spüren eine große Begeisterung für die Kanu-WM hier in der Region. Diese Vorfreude wollen wir weiter steigern. Denn für den Kampf um Gold brauchen unsere Athleten die Unterstützung der Fans des deutschen Kanusports. Unser Slogan heißt ‚Der Kampf um Gold‘ - und genau darum geht es in Duisburg: Um die Goldmedaillen für unsere Spitzenkanuten."
Mit dem neuen Werbekonzept zeigte sich auch der Chef des Organisationkomitees Otto Schulte zuversichtlich: "Ich sehe die Vorbereitungen zur WM auf einem guten Weg, gerade weil wir in Sachen Sponsoring, Sicherheit und Hotelunterbringungen große Schritte nach vorne getan haben. Mit den neuinstallierten Paracanoe-Wettkämpfen in das WM-Programm kommen zwar auch ganz neue Herausforderungen auf uns zu, aber die höchsten Hürden haben wir inzwischen genommen."
Schulte rechnet damit, dass die Titelkämpfe in Duisburg großes Interesse erregen werden, denn die Kanu-WM ist die einzige Weltmeisterschaft einer olympischen Sportart im Jahr 2013 in Deutschland.